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奈雪茶后，新茶品牌茶百道向香港证券交易所提交上市申请
红星资本局8月15日消息，四川百茶百道实业有限公司向香港证券交易所提交上市申请，独家发起人为中金公司。这意味着继奈雪茶(02150.HK)之后，另一家新的茶明星公司冲刺港交所。
招股说明书显示，2022年，茶百道门店零售额达到133亿元左右，2020年至2022年复合增长率达到139.7%。根据弗若斯特沙利文的报告，根据2022年的零售额，茶百道在中国新茶店市场排名第三，市场份额达到6.6%。
（一）
茶百道“老玩家”
根据公开资料，茶百道成立于2008年，成都温江二中附近开设了第一家门店，以学生为目标群体。
从时间上看，茶百道是新茶行业的“老前辈”。如今，业内领先玩家西茶成立于2012年，奈雪茶成立于2015年，被市场称为新茶“元年”的热潮发生在2015年。
然而，与许多新茶品牌不同，起初茶百道的发展速度并不快。
公开资料显示，2017年茶百道店刚刚超过180家。
直到2018年以后，当时的茶百道开始了自己的扩张之路，通过“直销” 加盟模式，开始跑马圈地。
与此同时，红星资本局注意到，茶百道于2018年开始进行全面的品牌升级。茶百道始于成都，将具有成都属性的大熊猫元素融入产品设计，命名为“丁丁猫”。不仅是杯子的包装，商店装饰的元素也与大熊猫有关。
网络名人知识产权的建设吸引了许多消费者打卡。除了现在的茶，茶百道还推出了茶礼盒、茶杯、茶等衍生产品，都含有熊猫元素，受到年轻人的追捧。
窄门餐眼数据显示，2019-2022年，茶百道新增门店367家，1485家，2844家，1817家。
2023年4月，茶百道在四川成都举行了2023年品牌升级新闻发布会，宣布其门店数量已超过7000家。
（二）
红星资本局注意到，今年6月，由兰馨亚洲领导的茶百道获得了新一轮融资，多家知名投资机构跟进投资，当时在茶叶行业掀起了巨大波澜。
事实上，近年来，随着新茶竞争进入下半年，行业内部卷非常严重，白热竞争加速了行业重组。
在此背景下，资本对新茶的态度逐渐趋于理性，2022年新茶“无人问津”成为行业共识。
因此，6月份茶百道公开融资的消息一出，也激励了整个新茶产业，让陷入融资冬季的新茶产业再次看到了一些新的机遇。
在某种程度上，这一轮茶百道融资代表了投资者对中国未来消费增长的乐观态度和对新茶的乐观态度。
香松资本董事沈萌表示：中国人口基数巨大，饮茶历史悠久。因此，投资者往往认为具有创新基因的新型茶叶品牌具有增长潜力。茶百道在奶茶的基础上进行创新，在产品中引入更多元素，在配料上不断创新，深受年轻消费者的青睐。
由此可见，新茶品牌要想再次获得资本的青睐，并非没有机会，而是需要更具体、更鲜明的“故事”。
（三）
茶百道有什么竞争优势？
从目前国内新茶的市场竞争格局来看，第一梯队呈现奈雪、喜茶、蜜雪冰城的“三足鼎立”态势；茶百道、可可、书也烧仙草等连锁茶品牌已成为中腰玩家。
一方面，就行业而言，茶百道所属的中档新茶市场确实有更多的市场空间。
根据中国烹饪协会与多家机构联合发布的《2021年中国新茶产业研究报告》，定价10-20元的中端品牌占据了近50%的市场份额，集中了茶百道、茶颜悦色、古茶、可可可、1点等品牌。
从门店数量来看，茶百道现在是第二梯队的领头羊，行业优势明显。
另一方面，从企业的角度来看，茶百道确实有自己的打法和策略来改善护城河。
在产品层面，创新产品往往是餐饮企业生存的关键。定位“鲜果与中国茶”
在管理层面，虽然加盟模式可以带来店铺规模的快速增长，但是加盟商的水平参差不齐，如何管理企业就成了关键。
2021年，茶百道相关负责人在接受媒体采访时透露:“今年茶百道内部运营团队数百人，明年人数将超过1000人。我们不关注公司所有运营中心的业绩和营业额，而是关注QSC、大众点评分、外卖回复率等基础工作。还有各种激励措施。对于加盟商来说，店铺的运营有三个梯队标准，如果达到最高标准，就有资格开新店。如果经营不善，就没有资格开新店。”
一般来说，茶百道的优势来自两个维度，一是产品和品牌层面，“好喝 合理的价格 品牌塑造“让产品与品牌良性互动；其次，在培训和运营层面，选拔、教育和管理人员到位。如果人们做对了事情，他们就会成功一半以上，最终受到资本的青睐。
对于未来的发展，招股说明书显示，下一步将重点布局，提高整体运营能力，加强供应链、品牌建设和推广活动、产品开发和创新。
红星新闻记者刘静
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