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原创 2024-03-30 13:46·品牌观察官
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- 来源/品牌观察官
- 作者/品牌观察官
引言：一年前，安踏前代言人张继科，在直播间公然吐槽安踏设计丑，丝毫不顾忌品牌方面子。
一年后，安踏继续稳坐“中国一哥”宝座，连续两年业绩超越耐克中国。
3月26日，安踏发布2023年财报，2023年全年实现营收623.6亿元人民币，同比增长16.2%；实现净利润为102.4亿元，同比增长34.86%。
回看2023年营收规模，安踏超过耐克中国100亿，稳居第一，李宁则打败了阿迪达斯中国，位列第三。
四巨头中，安踏实现了真正意义上的遥遥领先，体量相当于1.2个耐克中国、2.3个李宁公司、2.6个阿迪中国。
此时此刻，我才明白“国货之光”的真正含义，硬抗外资品牌、撑起国产品牌一片天，称安踏为鞋界的“华为”，没人反对吧！
对于安踏，不少人还停留在其价格亲民的记忆中，事实上，“大众定位”只是安踏品牌定位的一方面，其子品牌FILA、始祖鸟，早已成为新中产香饽饽，可以说不同人群都可以在安踏身上找到适合自己的产品。
另一方面，安踏的崛起也说明“勾子”和“三叶草”的魅力逐渐暗淡，难道外来品牌故事讲不通了？
外资企业生意普遍不好做，这不单单是某个行业某个企业的问题。
在社交媒体时代，人们总是习惯性拿着放大镜甄别企业的一举一动，尤其伴随着朴素爱国情感的发酵以及对国货的支持浪潮下，外资企业往往承受着更大压力。
一个典型案例：新疆棉事件。
经由H&M点燃的新疆棉抵制运动，得到了阿迪、耐克等多个西方快时尚品牌的打压，这种不讲武德的商业抹黑方式，中国消费者看在眼里，记在了心里，付诸到了行动里。
随后，阿迪、耐克等品牌中国区营收猛烈下降，这种“吃饭砸碗”傲慢无礼行为，至今仍是中国消费者心头解不开的一块疙瘩。
除此之外，饱受质疑的质量问题长久以来困扰着耐克，想起来自莆田的尴尬笑话：“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克；如果穿三年才坏，那就是莆田做的”。
质量饱受争议，加之运动品牌们酷爱储备存货，需求降温时，大肆降价促销，不但牺牲了毛利率和净利率，更刺痛了原价购入的消费者们。
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