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虚假宣传北京“东方和谐医美”被罚
记者最近从中国信用网站了解到，北京东方和谐医疗美容诊所有限公司（以下简称东方和谐医疗美容）因专利、荣誉、医生头衔等五项内容虚假宣传或误解宣传，被北京市朝阳区市场监督局罚款40万元。
记者查询行政处罚决定书京朝市监管处罚决定书﹝2023﹞494号发现，东方和谐医疗美容主要通过微博“北京东方和谐整形”、宣传微信官方账号“东方和谐医疗美容”等网络渠道。经调查，宣传中存在以下五个问题:
虚假宣传营业时间。东方和谐医疗美容成立于2004年10月，实际经营时间为18年。然而，当事人在宣传中多次表示，“32年来，我们一直致力于通过行业领先技术”、“27年专注于自体脂肪移植”、“30年专注于自体脂肪移植领域的高端医疗美容品牌”、“北京东方和谐是中国最早的脂肪移植专科医院，始于1989年”、“见证冯斌整形外科和东方和谐30年自体脂肪移植实力品牌”等。从2015年到2023年，这些内容都是虚假的。
对专利进行误导性宣传。当事人在微博“北京东方和谐整形”账号上宣传“冯斌多层立体注射丰胸”，荣获国家专利技术(专利号:ZL20122023547.6)。这是中国唯一的自体脂肪丰胸专利技术。经调查，这两项专利的实际名称为“多点多层次立体注射丰胸用脂肪恒温器”和“高清扫描抽脂用平层抽脂针”，从2014年持续到2023年。以上两项专利均为实用新型专利。专利内容是提高手术成功率的设备或设备，而不是手术本身。但当事人未注明专利类型，变更专利名称，容易误解专利类型和内容。同时，当事人无法证明上述专利技术的独特性。
虚假宣传曾获荣誉。在宣传中，东方和谐医美称冯斌为“中国第一人吸脂塑形，中国第一人自体脂肪移植”、“曾在北京钓鱼台医院整形外科工作”、“现任中国国际医疗美容协会会长”、“人民大会堂获得最具消费者信任奖”、“中国自体脂肪移植失败修复中心主任”、“中国100多家机构专门聘请自体脂肪移植专家”、“同时在北京30多家机构工作的自体脂肪移植技术培训导师和特聘专家”、“冯斌教授领衔30多家自体脂肪移植技术专家组”、“点指成金技术机构。孙泽芳被称为“北京医科大学第三医院特聘专家、日韩特聘五官雕刻专家、首都医科大学医学美容导师、韩国BK整形医院中国客座专家、中国医学会上海整形美容协会会员”，但她无法提供自己的经验和荣誉证明材料。
虚假宣传医生的职称。东方和谐医疗美容在广告和营业场所墙面宣传栏中称冯斌为“教授”，即高级职称。事实上，冯斌的职称是副主任医师，即副高级职称。
虚假宣传患者病例数量。在宣传中称为“18.7万例完美蝴蝶变化案例”，在营业场所墙面宣传栏中称为“10多年自体脂肪移植成功案例数万例”。当事人不能提供上述案件的证明材料。
北京市朝阳区市场监督局认为，东方和谐医疗美容违反了《反不正当竞争法》第八条第一款，责令东方和谐医疗美容停止虚假宣传，并处以40万元罚款。
虚假宣传一直是医疗美容行业的慢性病。南都大数据研究所最近对1990年后出生的年轻人发起的问卷调查显示，64.20%的受访者表示，医疗美容机构的虚假宣传和资质不足更为突出。根据北京市朝阳区人民法院的统计数据，2016年至2020年，医院审结了195起医疗美容纠纷案件和77家诉讼机构，其中46家因非法广告和虚假宣传而受到行政处罚，占医疗美容机构的59.7%。
北京理道律师事务所主任律师王久成告诉《中国消费者日报》，一些医疗美容机构为了获得客户，夸大了自己的医疗水平、机构资格、医生背景等，有些仍然夸大了术前效果和过度承诺。此外，一些医疗美容机构喜欢用新词汇混淆公众，将简单的技术包装成新的想法和技术，这很容易违反绝对术语和虚假宣传。（记者孙伟）
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