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暑假青少年“整容热”背后 谁在卖“外表焦虑”？
“暑假必须做项目-埋线做双眼皮 打透明质酸；暑假讨论项目-某某明星的微笑唇 山根宽度问题通过磨骨手术调整；大学必须做的事情——戴牙套整牙； 桃臀手术。
这是北京一名高三毕业生刘霞（笔名）在收到大学录取通知书后为自己设置的新旗帜。谈到整容手术的原因，刘霞坦言：“事实上，我想做整容手术，但我没有勇气。如果你变得漂亮，你会更幸运。”
据了解，许多青少年和刘霞一样，都面临着不同程度的“外表焦虑”。一项调查显示，每年寒暑假和毕业季，学生都会聚集在一起进行整形手术，“00年代后”已成为医疗美容消费的主要力量。最近，《法治日报》记者试图在一些社交和短视频应用程序上搜索，发现“暑假整形手术”、“暑假变得美丽”和“暑假变得瘦”都是近一个月的热门话题。
记者还发现，2021年11月，国家市场监督管理总局发布了《医疗美容广告执法指南》，重点打击制造“外观焦虑”等广告混乱背后的九种情况，对医疗机构影响很大。然而，一些医疗美容机构仍在打边缘球，以“面部美学”的名义讨论美。他们似乎在做科普，但事实上，他们创造了“外表焦虑”，并借此机会盈利。
对此，接受采访的整形外科医生建议，网上信息多样，内容好坏参半，误导信息多。青少年需要擦亮眼睛，学会辨别。建议从国家官方渠道了解整容项目和内容。例如，国家批准的整形外科项目可以在国家卫生委员会的官方网站上查询。
医疗美容广告铺天盖地
整形手术呈年轻化趋势
北京一家三级甲等整形外科医院的赵医生告诉记者，他遇到了一个十几岁的女孩，对她说：“医生，我要××(某星)大眼睛。遇到这种情况，我会对孩子说，长大后再来看看。
近年来，赵医生的诊所每年暑假都会迎来一批学生。眼睛、鼻子和嘴唇是他们的常规咨询项目。过去有很多女孩，但现在男孩和女孩都有，他们都有明确的目标——“明星的眼睛”和“明星的微笑嘴唇”。
记者在网上搜索了许多有整形手术经验的博主写的“夏季整形手术策略”，他们详细分享了一些夏季整形手术的经验，并说“夏季整形手术可以恢复得更好”。一些博客作者还从“小心踩坑”和“必须保护自己”的角度分析了暑期整形手术，提醒大学生或准大学生理性地看待各种整形手术项目。
“现在孩子营养好，身体发育先进，但心理发育可能跟不上，还没有形成完整的健康审美观。在这种情况下，网络和手机社交软件充满了单一的审美暗示，最终吸引了很多人，就像一张刻在模子上的脸。赵医生说，整形手术不同于一些紧急手术，通常是独立选择时间，寒假和暑假非常符合这一特点，加上暑假时间相对较长，恢复时间更长。
主观意愿大，目标明确，是接受采访的几位整形外科医生对学生家庭整形外科医生的普遍感受。“很多人甚至会带着一堆网上收集的信息来咨询”。
“近年来，暑假前来咨询整形手术的学生越来越年轻，甚至有十几岁的初中生。“毕业于吉林大学白求恩医学系，从事整形手术10多年的王亮认为，面对青少年整形手术，我们应该谨慎分析具体情况。比如合理选择一些整形项目，让一些孩子改变先天缺陷，重拾自信，对他们的生活是有益的。但如果医生太年轻，她和她的同事会拒绝。
在王亮看来，当“微笑唇”、“儿童面针”等美图和励志文案在网络营销的帮助下充斥社交软件时，很多心智不成熟的青少年很容易被误导，被畸形的审美观误导。
“对于‘00后’，尤其是未成年人来说，很难区分是广告催眠还是自己需要。”心理咨询师朱晓辉认为，互联网上关于鹿眼、嘟嘟唇、A4腰的宣传铺天盖地，生活中充斥着医疗美容广告，潜移默化地创造了“外表焦虑”，使每个人的审美趋于单一。
很多受访者反映，这种制造“外表焦虑”的广告无处不在。
北京市民朱晓丹告诉记者：“6月底，我经常在网上看到一些医疗美容机构开展与暑期档和毕业季相关的营销活动，有的甚至喊出了‘毕业季和整容季’的口号。”。她在浏览网页时经常看到正畸广告，比如“××整牙人一定要看，暑假特别来了“换头整牙”“最好的正畸是几岁，错过了还有救吗”等等，“越看越焦虑，越想尽快矫正”。
对此，华南师范大学心理学院副教授迟玉凯建议青少年要调整对美的认知，正确认识美，充分认识到人的魅力最终来源不是美，而是要努力追求“中国有诗有书”。
医疗美容机构出售焦虑
用文字刺激消费
谁在卖“外表焦虑”？
一些行业分析，在商业利益的驱使下，一个简单而粗糙的心理暗示被推给渴望变得美丽的年轻人：首先，创造“外表焦虑”，推翻“单一审美”，刺激整形手术消费。其次，外表差与“低能量”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价因素关系不当，以“半年工资改变自己，每分钟美丽是运气”等推文，在年轻人中实现“整形手术草”。
为了进一步了解医疗美容机构的营销策略，记者以“希望成为合作伙伴”为由，加入了深圳一家整形外科医院的负责人孙女士。在他的朋友圈里，各种销售“外表焦虑”令人眼花缭乱，如“好额头七分钱，不富有的城镇”“好外表，十年好运”“好人无论做什么都有更多的机会”等，都是能力、个性、财富、运气和外表。
“合作伙伴的系统管理费为1980元，享受团队线下培训，包括医院对接流程、谈判技能、咨询合作、助理交接、避坑指南、专业知识等，团队将协助交易。”据孙女士说，团队将教你这些营销技巧，合作伙伴可以获得一对一的在线排水课程，获得准确的粉丝，并学习如何在主要的网络平台上推广它们。
在记者对一些医疗美容培训机构的调查中，发现营销是培训计划的关键章节。例如，一些介绍，营销方法穿插在医疗美容课程中，如何营销不同的项目，如何介绍给客户，是不同的，“一次性支付终身免费学习，以后新技术和营销课程，学生可以再次免费学习”。
在一些医疗美容培训机构，营销教学计划更详细，包括医疗美容顾问课程教学内容，涵盖医院接待和触摸过程、医疗美容销售心理学、顾问应掌握十三种客户心理、微信客户体验、如何更好地利用周围资源交易技能，如何进行术前和术后跟踪等。
通过网络搜索，记者还添加了几家医疗美容机构业务人员的微信。在他们的朋友圈里，充满了“整形反击”的故事。
比如成都一家整形医院的工作人员在朋友圈里讲述了一个客户的整形故事:整容绝对是反击的捷径。美女做了双眼皮，打了瘦脸针，垫了下巴，隆了鼻子，但是越来越漂亮了。出去逛街的时候，销售变得特别热情，回报率也增加了。换了新工作，同事都很友好。英俊的外表，还经营着几家公司，现在他们要结婚了，原来美丽真的能改变命运！
一家医疗美容在线平台的工作人员透露，医疗美容机构在互联网上寻找年轻博客体验项目是扩大客户的方式之一。对于这种方式，上述工作人员透露，由于这一方向的快速实现，许多网络名人正在向医疗美容博客转型，这是中国主要医疗美容机构的渠道，以科普的形式秘密排水机构。
专业医生差距很大
医疗美容培训一片混乱
记者了解到，医疗美容营销背后存在着混乱，涉及过度营销、虚假夸大、价格虚高、非法行医等。近年来，许多机构和案件被曝光和禁止。
“在普通整形外科医院，如果患者不到18岁，则需要监护人的同意。”一些医生告诉记者，由于“监护人同意”的原则，一些隐瞒父母整形手术的未成年人可能会选择非正式的机构，失败后不得不回到医生那里进行“翻新”（指在其他机构进行不良手术后的补救）。
赵博士的同事专门做鼻整形手术，接触了许多不好的遗憾病例。例如，有些人由于填充物栓塞，导致半个鼻子腐烂，不得不做鼻再造手术，“大部分病人的手术医生不合格”。
“行业待合规，专业医生缺口大。”在采访中，一些医生向记者讲述了当前医疗美容行业的痛点。
记者在网上搜索“医疗美容培训”，首先是安徽医疗美容诊所标有广告字样，点击链接可以看到其“轻医疗美容精英培训”宣传图片，课程介绍页面声称学生将在4天3夜学习皱纹、脂肪、无针雕刻、面部填充、丰富的耳朵等项目，并确保学习。
根据广告提示，记者在微信上添加了名为轻医学美容教育学院的陈先生，陈先生向记者发送了详细的课程内容图。本课程主要分为“营销运营宝藏”和“八大顶尖技术”两部分，前者包括店铺运营管理、美容市场发展演变、媒体互联网营销和数百万客户营销系统，后者涵盖皱纹、减肥、细胞填充、鼻整形、发际线移植、脂肪溶解、美白、线雕等60个项目，可以说是一切。
据陈先生介绍，学习上述所有内容只需6天。当记者强调他从未接触过医学美容时，对方说：“我们的课程主要针对零基础，‘小白’学生可以学习，我们承诺包括教学包。”
在费用方面，陈先生表示，全国统一收费6800元，但本月总部给予的优惠活动是路费1000元，疫情1000元，优惠后4800元，仅限于本月参加的学生。
陈先生还提到，学生只要申请美容营业执照，就可以开工作室、店铺、美容院。
但记者咨询相关从业人员的反馈是，与生活美容机构不同，涉及抽脂、鼻整形等创伤性项目的医疗美容机构必须持有医疗机构执业许可证，手术人员必须持有医生资格证书和医生执业证书，负责医疗美容项目的医生必须具备医疗美容医生的条件。
这样的医疗美容快成培训机构不是个案。
根据网上搜索，记者增加了另一家医疗美容培训机构的工作人员，微信名为A国际医疗美容培训中心杨先生。当记者说他想咨询微整形外科课程时，杨先生发送了一份名为“微整形外科课程”的文件。
文档显示，微整全科课程持续6天6夜，包括注射课程、线雕课程、无痕双眼皮课程、面部风水课程、医学美容顾问课程和营销课程。其中，注射课程包括肉毒杆菌毒素注射、透明质酸填充、脂肪溶解针、塑料治疗、PRP自体血清美容抗衰老、6D／许多项目，如7D小脸针、胎素注射、嗨体等，以及微整形手术的术后护理，以及微整形并发症的预防和治疗。
在价格方面，杨先生说，学费总共是6800元，现在支付200元押金注册可以享受1000元的折扣。杨还提到，他们有自己的整形外科医院，教学和学习也在自己的医院进行。在学习期间，他们将为学生提供免费的酒店住宿。
当记者强调他从未接触过医学美容或医学专业时，杨先生说，大多数学生都是零基础的，包括教会，他们可以确保学生毕业后能够独立经营客户。
记者问杨老师，缺乏相关许可证和证书是否影响商店，杨老师说：“整形外科医院需要医疗机构营业执照，当医生需要医生资格证书，你基本上不满意，但你不是医院医生，你不涉及一些手术项目，简单的微整形外科项目，实际上合理避免一些风险问题。”
杨先生说，许多工作室和美容院现在都有微型整形手术项目。他们不可能有医疗营业执照或医生资格证书，但他们不是都在正常运营吗？“你应该合理地避免一些后期问题，比如最基本的问题。不要把药放在你的商店里。即使有关部门来检查你，你也找不到任何东西。这些是知识点，老师会在课堂上告诉你。”。（记者赵丽实习生冯含愁）
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